Groupama

Groupama

Une voix moderne, un canal direct

 
Groupama enjeu

enjeu

Une opportunité de communiquer positif

Après une année de reconstruction et de réorganisation, soldée par des engagements tenus, le groupe devait sortir d’une communication défensive dans son rapport d’activité 2012, pour assumer une prise de parole remarquable, à la fois authentique et moderne.

Groupama stratégie

stratégie

Proposer un objet d’attraction & d’attention

  • S’adresser à toutes les parties
    prenantes (mais en priorité à l’interne)
  • Adopter une posture pédagogique,
    pour convaincre
  • Choisir un mode de communication innovant,
    en phase avec les valeurs mutualistes :
    proximité & transparence
Groupama concept

concept

« Parlons Direct »

Un projet digital first autour d’un site-programme

  • Le fond une émission vérité, intitulée « Parlons direct »,
    pour mieux comprendre la personnalité
    et les forces de Groupama.
  • La forme narrative, vivante, nourrissante, percutante.
  • Le tout une invitation à l’échange, au dialogue et à la découverte.

Le site-programme alterne reportages et interviews en plateau avec la journaliste Ruth Elkrief

Groupama citation

« Pour Groupama,
 c’était exactement le bon moment de réveler toute son authenticité et sa modernité. »

Éric Delas directeur du développement,
Makheia Group

réalisations

Le site est un véritable objet média : outre l’émission et les reportages, il porte le contenu exhaustif de l’année (RSE, finance, faits marquants...).

Bureau

Avec un réel succès en interne et auprès du réseau régional, le dispositif a prouvé bien plus que sa pertinence : son efficacité.